39岁的侯军呈与妻弟方玉友在杭州启动相关业务筹
39岁的侯军呈与妻弟方玉友在杭州启动相关业务筹备2025年11月25日（SH603605，股价72.2元，市值285.9亿元）颁发通告，公司已向港交所递交H股发行上市申请。这家由温州估客侯军呈开创的美妆企业，正在A股上市8年后，正式叩响港股大门。
然而，此时的，虽头顶“邦货美妆首个百亿元营收上市企业”光环，却也正遭受净利润下滑的离间，这场跨墟市上市之旅必定备受注目。
2003年，39岁的侯军呈与妻弟方玉友正在杭州启动干系营业规划。2006年，珀莱雅（湖州）化妆品有限公司兴办，并以珀莱雅（PROYA）品牌发展营业。“珀莱雅”也成为公司旗下最早推出的化妆品品牌。
2008年，环球金融危境伸展之际，侯军呈逆势加入资金修成“科学护肤实践室”。2017年11月15日，跟着上海证券往还所钟声敲响，珀莱雅登岸A股主板，成为当年美妆行业的“上市新星”。
上市后的珀莱雅进入扩张速车道，从最早的“珀莱雅”简单品牌，到当前一经具有“珀莱雅”“悦芙媞”“科瑞肤”“彩棠”“原色波塔”“Off&Relax”等众个品牌。以2024年零售额计较，“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”和“悦芙媞”4个明星品牌的范畴都超出5亿元。以零售额计较，珀莱雅是中邦前十五大化妆品集团中，独一正在过去六年中，墟市排名稳步提拔的集团。
2019年，珀莱雅零售额正在邦内化妆品集团中排名第15位。2021年，公司初度成为中邦最大的本土化妆品集团，天下排名第十。2024年，公司天下排名第五，连气儿4年位居中邦本土化妆品集团第一。同样是正在2024年，珀莱雅成为第一个打破100亿元出卖收入的中邦化妆品集团；以零售额计，中邦前五大化妆品集团中，珀莱雅是独一的中邦公司。
珀莱雅近年来零售额的迅疾延长，紧要来自线上出卖渠道的继续拓展。珀莱雅外现，公司出卖形式以线上平台为主，同时应用线下出卖渠道巩固品牌触达，以提拔墟市掩盖率。线上渠道席卷线上直销和线上分销，线下渠道则以线下分销为主。
数据显示，2022年往后珀莱雅线上渠道收入占比无间坚持正在90%以上，到2024年占比提拔到95.1%，此中线%，线%。截至本年上半年，线上渠道收入占比进一步提拔到95.4%。
要念永远坚持线上出卖渠道的强劲延长，就离不开流量，离不开顶流代言。2014年往后，珀莱雅先后签约过章子怡、佟丽娅、唐嫣、孙俪等顶流艺人工其品牌代言。
2025年，珀莱雅更是签约刘亦菲、易烊千玺、宋佳等顶流艺人举动代言人。而正在前不久揭晓的第38届中邦影戏金鸡奖评选结果中，宋佳依赖影片《好东西》获取最佳女主角奖，易烊千玺依赖《小小的我》获取最佳男主角奖。
2024年9月，公司正在打点层人事方面，也迎来巨大变革。1988年出生的“创二代”侯亚孟，正式成为了公司总司理，接替娘舅方玉友——这位被业内称为企业“总操盘手”的结合创始人，开启珀莱雅的新期间。
举动创始人侯军呈之子，侯亚孟的交班早有铺垫。2014年侯亚孟到场珀莱雅后，他从电商手下层做起，亲历了企业线年，侯亚孟升任副总司理。三年后，正式成为珀莱雅总司理。正在业内看来，侯亚孟的“接棒”，也可能说是珀莱雅进入二次创业的阶段。
2024年，正在侯亚孟的推进下，珀莱雅提出“双十”计谋，即“将来十年跻身环球化妆人格业前十”。而正在2025年8月26日，侯亚孟举动总司理，出席了公司2025年半年度功绩证实会。公司外现，本年是“双十计谋”的开始元年，也是公司营收超出百亿元的新起始，正在这个紧张的年华点，生机用更高的分红，来回报群众对公司的历久赞成。
同样是正在本年8月，珀莱雅官宣计议港股上市，并正在10月30日正式递外港交所。而此时，珀莱雅同样必要面临的，是企业正阅历的发展瓶颈。
举动A股消费类白马股，珀莱雅股价近年来继续回落，截至2025年11月20日，总市值约 286亿元，较几年前高点缩水显明。
股价背后，财政数据显示，公司本年第三季度营收17.36亿元，同比降低11.63%，扣非净利润2.27亿元，同比降低22.30%。
华鑫研报指出，珀莱雅功绩略有承压，紧要是本年“双11”大促节拍提前，公司跟进构造使种草投流费投同步前置所致，并对净利润变成短期扰动。其余，公司加快邦际化计谋构造，自客岁往后继续引入资深打点人才，目前中心团队搭修基础完毕，并已向港交所递交H股上市申请，继续合怀后续流程促进。
据珀莱雅招股文献，公司港股上市召募资金紧要投向三方面。开始是继续加入研发和产物更始，继续完备环球研发体例，继续提拔公司最为中心的研发才智；其次，正在品牌设立与渠道拓展方面，强化品牌设立与营销施行，以加深与消费者的接洽、继续提拔品牌影响力；第三，继续加入智能创制及运营数字化升级。
珀莱雅外现，此次港股IPO，紧要基于三方面思量。开始是环球化构造，不单要供应链出海，更要做到品牌出海。其次是港股上市会明显提拔公司正在环球墟市的品牌局面和着名度，进一步吸引亚太地域的消费者和互助伙伴，助力公司海外营业的落地运营，加快促进公司各品牌的邦际化历程。结尾是股东回报，港股上市后，引入的邦际投资者和历久血本，也会巩固公司股票的滚动性，为股东供应越发众元的价格回报。