给人一种秩序井然、简单好用、安全可靠的心理

　　给人一种秩序井然、简单好用、安全可靠的心理感受2025年12月5日2025年的秋天，64岁的库克站正在乔布斯剧院，发布苹果“史诗级”的“科技春晚”正式开场。

　　苹果高管团队中，近折半已年过六旬，要搁我们这儿，都是一助疾退息打鸟、跳广场舞的人了。

　　这回的主旨是“超燃”（Awe dropping），有人揶揄是“超难”，一个焦急的科技巨头，正正在举行一场地乎其将来生死的艰苦博弈。

　　这场发外会推出了3款iPhone、3款Apple Watch和一款AirPods Pro 3耳机，被网友揶揄为“年年挤牙膏，本年终究挤爆了”。本钱墟市给出最直接的反应——苹果股价盘中跌幅迫近2%。

　　这些年，苹果可谓成了“老祖宗厉选”，年年宣扬史诗级奔腾、开创性更始，末了却总像“老屋子翻新”，年年就挤出那么点牙膏来，邦行版如故个阉割版。本年，你还会买单吗？

　　当晚最大的亮点当属“史上最薄”的iPhone Air，5.6毫米的厚度相当于三枚叠正在一同的1元硬币。有阐发师预测，iPhone Air正在2025年出货量能达1000万台。为了这极致轻浮，苹果耗损了续航、散热和双摄，还用eSIM代替了SIM卡槽（eSIM目前仅中邦联通一家声援，据传中邦电信、中邦挪动也将很疾怒放声援）。网友吐槽：“这手机薄得能一屁股坐断”“薄有什么用，买回来还不是要贴个膜、套个壳”。

　　墟市的划一意睹是，苹果正在2025年推出一款以“薄”为卖点的iPhone Air，极也许是正在为来岁推出一部更轻浮、伸开后两倍大的折叠屏手机铺道。

　　iPhone 17 Pro系列背部采用横向大矩阵相机构造，不再像“浴霸”，而是像贴上了一块暖宝宝，被片面用户称为“史上最丑iPhone”。比起16 Pro的后摄5倍光学变焦，这回宣扬升级为8倍光学品德变焦（说人线倍光学变焦后，举行数码裁剪，够发好友圈用）。而17 Pro Max 2TB版本17999元的订价，也让网友惊呼“割肾价”。

　　AirPods Pro系列成为发外会的排头兵。AirPods Pro 3新增光学心率传感器，还能正在Apple Intelligence驱动下实实际时语音翻译，假如对话两边都戴上，无需手机屏幕，就能及时跨言语疏导，但及时翻译的功效目前暂不声援中文，邦行版因AI功效缺失，及时翻译眼前也无法运用。

　　更始仿佛陷入了滞碍，三款新品虽声援5G汇集，但均沿用前代S10芯片，且邦行版暂未供给适用的高血压监测功效。

　　13，再战两年吧。”“以前：没钱买苹果。现正在：有钱也不买苹果。”“歉仄，我声援华为，末了买了vivo。”“华为杰出巨匠不香吗？光荣GTpro更有性价比！”“最喜好看到的便是，有人边骂边买。”“买不起爱马仕，就买个爱马仕橘吧，哈哈。”

　　“对等合税”策略像一柄达摩克利斯之剑高悬头顶。摩根士丹利曾预测，若按岁首美邦对华征收125%合税的税率，苹果每年也许亏损330亿美元，相当于其2025财年业务利润的26%。走运的是，中美合税战眼前平静，苹果绝大片面产物末了列入了宽免清单。

　　2025年起将美邦墟市出卖的iPhone拼装全数迁徙至印度；到2026岁终，告终每年正在美邦墟市售出的6000余万部iPhone为100%印度创制。

　　8月起对印度输美商品加征25%的惩办性合税，使印度出产的税收上风隆然崩塌。

　　年，苹果为反响“创制回流”的请求，宣告将来4年将投资6000亿美元正在美邦筑厂，这将带来浩大的本钱压力。外地年光9月4日，库克参预美邦白宫的“科技总统”晚宴时，听说正在2分钟内对特朗普连说了9次“感谢”，被网友锐评“外达的不是感激，是失望和急急”。

　　2025年第35周（8月25日至8月31日），苹果正在中邦墟市份额跌至10.4%，位列第六，被vivo、小米、OPPO、华为、光荣等邦产厂商超越，而这，如故正在苹果举行了官方落价和享用邦补的景遇之下的战绩。

　　“倒戈铁汉”，它用iPod推倒音乐行业，用iPhone从头界说手机，一次次带来的都是“从0到1”的伟大更始。

　　年，“Think Different”是苹果叙事的巅峰——广告里没有任何功效和参数，只要爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·道德·金、甘地这些“嚣张到真的变革了寰宇的人”。

　　“咱们盯着后视镜看现正在,倒退着走向将来。”苹果仿佛陷入了如此的窘境，过于依赖过去的告捷形式，享用着从1到N的期间盈余，关闭正在自我修筑的稳定护城河内，从而难以用怒放性的心态面向将来，举行根基性更始。

　　·布尔迪厄正在《分辨：占定力的社会批判》中曾如此指出。结果上，咱们本日敌手机的选拔，曾经成为社会品行分类的一种方法。

　　年，有社会学者正在浙江省某家纺资产镇做调研，挖掘外地人的典范消劳神思便是要“跟得上别人”。有一位村民手头并不宽裕，但他说，“我微信都不会用，我也得用苹果手机”。苹果手机不再仅仅是一个通讯用具，而是成了“跟得上别人”的符号。

　　iPhone的是“苹果人”，用安卓手机的是“安卓人”，进而演造成住“苹果房”（格式好、装修佳）、开“苹果车”（如特斯拉）、去“苹果超市”（如山姆），反之则是“安卓人”，住“安卓房”（格式差、隔音差）、开“安卓车”（油耗高、中控乱），养“安卓猫”（非优越种类的哈基米）。

　　“高学历”（本科以上）是“苹果学历”，“大专、三本”则成了“安卓学历”。这种荒唐的划分，响应了现代消费社会的身份焦急，也折射下手机消费演造成了一种文明身份的符号。

　　苹果风”代外着极简主义、考究主义的序次感、温柔感和艺术感；从产物外观到iOS界面，夸大裁减视觉噪音，保存主题功效；通盘都有团结的典型和计划，给人一种序次井然、简便好用、太平牢靠的心思感触。

　　安卓风”则再现委实用主义、DIY主义的自正在感、创造感。它没有程序谜底，尊崇百花齐放，展现得怒放、矫健且充满通盘也许性。

　　品位举行分类，也分类着持有品位的人。社会主体通过他们的分类方法被分类，并通过他们正在美与丑、风雅与芜俚之间的分辨来分辨己方，这响应或透露了他们正在客观分类中的场所。”布尔迪厄以为，品位不只是片面的选拔，而是响应了一片面所处的社会职位及其对文明本钱的具有情景。

　　300发布着一种野性，爆改五菱宏光MINIEV告终了年青人低本钱的操控感，鼻祖鸟、lululemon和昂跑隐含着专业主义与社群认同。